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服装奢侈品市场

广州市霓裳晚装有限公司 来源: 访问: 发布时间:2015/6/7

相对于快销服装连锁店---大量生产并向普通消费者提供他们支付得起的价格的商品,还有另一个完全不同的服装销售体系,一个很典型的时尚领域:奢侈品市场。从传统意义上来看,奢侈品已经被定义为与浪费和炫耀联系在一起的生活方式,这也是为什么很多年来它只是局限于贵族以及之后的富裕阶层。进入20世纪,奢侈品开始变得平易近人,能够满足人们的各种渴望。此外,在进入新千年后,奢侈品也变得人性化,成为人们的一种情感表达。

一个品牌之所以能够被标榜为奢侈品,它的产品必须满足一定的要求---物质价值(质量、价格、手工价值)和非物价值(传统、与其他产品的标志性区别),同时与普通消费者之间保持一定的距离以显示地位也是必需的(排它性、进入的难度)。奢侈品倾向于以质量为中心,但是优质并不代表可以成为奢侈品,如一台计算机有它的价值和优越性能,但并不能成为奢侈品。因此,奢侈品牌的产品并不须是优质的东西,另外,需要注意的是,奢侈品与奢侈品牌不一样,一些奢侈品,如鱼子酱和松露,与品牌无关。

不是所有的奢侈品牌都一样。奢侈品标志以品牌的理念和历史积淀为特性,这验证并赋予一个品牌的荣耀和地位以及不受时光流逝影响的经典型。

奢侈品的演化

奢侈品的历史可以分为三个时期,每个时期的风格各不相同:

第一时期:18世纪,尤其是整个19世纪,以产品的美感和制造者的声誉占首要地位的奢侈品出现在欧洲。这是经典的奢侈品,需要的是能看到的豪华,比如爱马仕(Hermes)。

第二时期:从20世纪到20年代开始,一种奢侈品理念---创造者因其创新能力收到尊敬,这种理念出现在欧洲和美国,新奇事物本身就是具有价值,比如夏奈尔(Chanel)。

第三个时期:20世纪60年代,令一种奢侈品理念在美国出现并获得大力推动,这种理念认为重要的不是产品本身而是由媒体创造的世界---当代奢侈品由宣传支配,比如拉夫·劳伦(Ralph Lauren)。

今天,这三类奢侈品共同存在,互相依靠。

奢侈品市场组成

奢侈品市场由七个部分组成:

第一,香水和化妆品;

第二,服装;

第三,含酒精的饮料;

第四,珠宝和手表;

第五,皮具和鞋;

第六,服装配饰;

第七,整修复原的古董。

由于中国、印度、俄罗斯这些新市场的出现,全球奢侈品市场出现继续增长。据估计,奢侈品工业每年的增长超过100亿欧元(140亿美元)。从产品的种类来看,服装配饰、鞋、皮具和珠宝的增长已经超过了服装和香水的增长。

20世纪50年代,随着克里斯汀·迪奥(Christian Dior)品牌开启了特许经营制度,奢侈品的销售策略开始改变,从卖很多的产品给很少顾客到卖很少种类的产品给很多顾客。通过这种方式,奢侈品开始从上层消费方式向大众消费方式转化。

20世纪90年代,由于海湾战争的影响,奢侈品市场的发展有轻的衰退,行业开始向重新整合成大集团(控股)方向发展,这些大集团将国际化作为主要的发展战略之一。


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