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高级定制品牌里的家族文化印记

广州市霓裳晚装有限公司 来源: 访问: 发布时间:2016/12/19 10:03:41

大家族是高级定制发展早期最主要且稳定的消费群体,一方面是他们强大的消费能力使然,另一方面则是缘于家族文化传承的生活习惯和消费观念。

值得注意的是,世家大族们在享用高级定制满足日常所需的同时,其家族文化自身通过一代代对高级定制的钟情得到延续和发展。

英国温莎王室家族:

久而弥坚的家族文化传承

从问多利亚女王开始,英国王室的直系血缘关系再没中断过。1917年维多利亚女王的嫡孙乔治五世下令王室改姓“温莎”,自此,英国王室被约定俗成地称为温莎王朝。英国温莎王室是当今世界上最重要、最有名、最富有和最传统的皇室家族。

英国王室一直是高级定制的拥趸和最大的客户,很多品牌也都以能够为王室提供服务为荣。Burberry早在19世纪就凭借为英国王室及名人定制服装而成为知名的贵族服饰用品商。爱德华七世那句经典名言“把我的Byrberry拿过来”就是最佳佐证。

成立于1735年的珠宝商Garrard被维多利亚女王颁赐“皇冠珠宝商”的美誉,而且多次为王室人员设计加冕皇冠,地位举足轻重。其精湛手工艺,加之历史悠久,它成为英国王室最喜欢最信任的珠宝商。从维多利亚女王到玛丽亚王后到当今在位的伊丽莎白二世女王,Garrad为连续六位英国君主设计、镶嵌、改装、重新镶嵌从私人珠宝到王冠的重要宫廷和王室珠宝。

美第奇家族:底蕴丰厚的高级定制生活

600年前,他们控制着整个欧洲的财富,他们也是地位和品味的象征。他们拥有整座城池和宫殿,他们后代的陪读是波提切利、达芬奇和米开朗基罗,他们就是美第奇家族,这个家族产生了3位教皇和2位法国王后。如果考究一下这个家族与高级定制之间千丝万缕的联系,也很值得玩味。

在改造了妻子康特斯纳带来的陪嫁巴迪宫之后,柯西莫觉得应该拥有属于自己的宫殿,而不是普通的家宅。显然,专属于自己的宫殿肯定是特别定制的,那也可以说是美第奇家族在住宅方面进行高级定制的早期尝试。

在服饰方面,14岁即嫁进法国王室的凯瑟琳对整个法国时尚有着功不可没的贡献。她令鞋匠定制出4英寸高的高跟鞋,装饰丝质花边的宝石,这令貌不出众的她一度成为王公贵族争相追棒的时尚达人。

虽然美地奇家族世系庞大的家族成员各有各的命运,不过他们每一个人的生活可以说都是高级定制的典范。

罗马教皇:奢靡里传承的高级定制印记

一般意义上讲,家族必须是以血缘关系为纽带形成的社会单元,不过也有一些没有血缘关系但是有着共同生活和文化并代代传承的社会组织,我们不妨称为特殊家族,比如罗马教皇为代表的“教会家族”。

作为教会的主要活动场所之一→圣彼得大教堂曾经是全世界最大的教堂也可以说是为教会高级定制的专属建筑。经过不少顶尖的建筑和艺术家的方向发展。即使是当今在高级定制领域赫赫有名的顶级品牌,教皇们也不陌生。

应教皇本尼迪克特16世的要求,奔驰为其专门生产了一辆敞篷版的G500教皇专用车,该车的研发过程历时两年。就在2011年,为了新一任罗马天主教教皇的就职典礼,主教特别向Aemani特别订制了一件圣衣,此前,设计师在意大利潘泰莱利亚的一个地中海式小岛上闭关度假,进行创造。

生长于皇室的LV

在LV发展早期即19世纪20年代,它的主要客户就是皇宫贵族。其实,创始人Louis Vuitton在巴黎找到的第一份工作,是专门帮贵族捆扎长途旅行所需行李的捆工学徒,行李捆工是粗活,更是一项专业艺术。因为认真勤奋还有好技术,他曾经是一度是Eugenie皇后最信任的行李箱专家,声誉也迅速在上流社会圈中传了开来,法国皇后乌婕妮、马契尔王妃、俄国尼古拉大公、西班牙亚尔方索三世、埃及王子Yussuf Kemal等都曾多次向Louis Vuitton提交过订单。

不过发现,LV早期的产品几乎全部都是皇家御用,毫无疑问,皇家得天独厚的优越条件为LV最初的发展奠定了绝佳的基础条件,使得它可以一心一意的专注于设计、工艺的改进和品质的提升,而且产品的声誉可以丝毫不费力的得到价值最大化的传播。皇家大家族的宠爱让LV在产品本身不断趋于完美的同时,也轻易获得了稳步增长的市场。

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