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牛仔裤创始人李维•史特劳斯的故事

广州市霓裳晚装有限公司  来源: 访问: 发布时间:2016/12/19 16:15:05


大家对风摩全世界,经久不衰的牛仔裤并不陌生吧?但你知道它的来历吗?

时间追溯到1850年,美国报纸刊登了一则令平民百姓惊喜的消息:“美国西部发现了大片金矿”。于是美国历史上那震撼人心的西部移民运动开始了,那些怀揣著发财之梦的人们,携家带眷纷纷擁向通往金矿的路途,滚滚人潮流络绎不绝地向金矿之地拥去,景象十分壮观。21岁的李维•史特劳斯也经不起黄金的诱惑,加入到淘涌的淘金者队伍。来到旧金山后,看著多如蚁群的淘金者和一望无际的帐篷,他的发财梦很快就被打碎了。

他决定放弃从沙土里淘金的工作,他想,要想在这里真正挣到钱不是从沙土里,而应该从那些淘金工人身上淘出真正的金子来。就这样李维•史特劳斯用身上所以的钱物,开办起一家专门销售淘金工人日用百货的小商店。

当时由于淘金者很多,用来搭帐篷和马车篷的帆布也很畅销。李维•史特劳斯于是便乘船去购置了一大批帆布来到了淘金工地,可是没想到采购的货物刚一下船,小百货品就已被抢购一空,而帆布卻无人问津。

一天, 一位淘金工人问他“你为什么不带些裤子来呢?”

“裤子?为什么要带裤子来?”李维•史特劳斯大感惊奇。

“一般的裤子对挖矿的人说是一文不值的,”这位淘金工人继续唠叨道,“现在矿工们所穿的裤子都是棉布做的,不耐穿,很快就被磨破。”他忽然建议道:“如果用这些帆布来做成裤子既结实又耐磨,说不定会大受欢迎。”

淘金工人走后,李维•史特劳斯好好地想了这位工人的话,觉得很有道理。如果把这些帆布都加工成裤子的话,这些帆布不就可以全部卖出去了吗?李维•史特劳斯抱着试试看的念头。找回这些淘金工人,把他带到了裁缝店,用帆布免费为他做了一条裤子。

没多久,裤子做好了,这位淘金工人穿上结实的帆布工作裤很是兴奋,逢人就讲“李维氏裤子”。既然这条裤子比别的裤子结实多了,而又经这位淘金者一宣传,这条裤子便变得神奇无比了。于是人们纷纷前来询问,李维•史特劳斯当机立断,把剩余的帐篷布全部加工成了工作裤,结果很快被抢购一空。

这次成功以后,使得李维•史特劳斯发明了专为矿工生产这种“李维氏工装裤”的念头,于是他放弃了小百货店,用微薄的资金开办了“李维•史特劳斯公司”以淘金工人为对象,开始大批量地生产和销售这种既结实又耐磨的工作裤,销售量非常可观。

经过仔细地观察,李维•史特劳斯认为,帆布既然结实耐磨,但它不柔软,穿在身上不是那么舒服;在样式上工作裤比较单调而且肥胖不得体。李维•史特劳斯以商人特有的敏感,开始改进工作裤的布料和款式。


李维•史特劳斯虽然跟随著家人来到美国,但还是舆欧洲的亲戚们保持著联系。他通过亲戚了解到,一个叫涅曼的法国人发明了一种叫做“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的蓝白相间的斜纹粗棉布,在欧洲很受欢迎。听到这个消息的李维•史特劳斯如获至宝,他毫不犹豫地从法国进口这种布料作为工作裤的专用布料。


经过大胆想象,李维•史特劳斯决定对这些工作裤做一次样式上的改观。结果这种新式布料生产出来的裤子,不但结实耐磨柔软紧身,而且样式也显得漂亮多了,再次受到淘金工人的欢迎。这种工作裤一时间在西部的淘金工人、农机工人以及牛仔中间广为流传。加上靛蓝色是欧洲原始时代和宗教信仰有著密切关系的颜色,所以这种颜色对牛仔裤流行欧洲起了潜在的帮助作用。


李维•史特劳斯还紧密结合淘金工人的劳动特点不断地对工作裤进行改进。淘金工人在劳动过程中,经常把认为含有金子的矿石样品放进裤袋,用线缝製的裤袋因磨损严重经常短线裂开。有一次,一位名叫戴维斯的裁缝发现淘金工人埃克的裤袋矿石撑破,便约黄铜铆钉对裤袋进行加固。这里的黄铜,实际上是铜和锌的合金材料,坚固结实,钉在裤袋上方两角上,不仅牢固,同时还起著修饰作用,这样一来工装裤显得更美观大方。为了保证裤袋不会从中间断线,戴维斯还采用对裤袋四周进行皮革镶边的办法对裤袋进一步加固,效果十分明显。李维•史特劳斯十分重视戴维斯的这项发明,他找到戴维斯,请他为所有的工作裤均加上黄铜铆钉。

1873年,李维•史特劳斯和戴维斯达成合作协定,並对他们钉有铆钉的李维氏靛蓝工装裤申请了专利。经过改进,李维•史特劳斯所发明的工作裤逐渐具有了今天牛仔裤所特有的样式。

李维•史特劳斯的工作裤的样式越来越漂亮,公司越办越出名。当淘金工人进城休假时,他们身上的这种工作裤引起了市民的注意,一时间工作裤不仅受到淘金工人的欢迎,同时还受到了美国社会普通大众的钟爱。牛仔、大学生、城市青年纷纷购买李维氏工作裤,渐渐地,这种服装在美国成为一种时髦服装。

自此,通过不断的改进,牛仔裤走进了人们的日常生活,从美国本土走向全世界,到今天仍经久不衰。

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